Marketing strategy for the commercialization of the tourist destination Jama, Manabí.

Authors

DOI:

https://doi.org/10.17981/econcuc.43.2.2022.Org.1

Keywords:

Marketing, Strategies, Commercialization, Tourist Destination

Abstract

The purpose of this research is to address the marketing strategies for the commercialization of the Jama tourist destination in the province of Manabí, Ecuador. The methodological design used was descriptive, quantitative-qualitative, since a Likert scale questionnaire and an interview with the mayor of the Decentralized Autonomous Government were applied. The main results found are that 47.9% stated they fully agree that the offer of tourist products: sun and beach, archeology, sports, culture, gastronomy; attract visitors. For this reason, 43.8% consider that Jama should be a tourist destination with a city brand image. And for this, 52.1% think that the use of digital platforms would be the appropriate tools to market this tourist destination. It is established that consumers of the Jama destination, due to its tourism products, can become a tourist power after the passage of the pandemic.

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Author Biographies

Cesar Arturo Carbache Mora, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, extensión Bahía de Caráquez

He has a degree in Social Communication Sciences. Higher Diploma in University Education by Competencies. Master in Higher Education. Master in Communication mention Digital Communication. Doctoral student in Audiovisual Communication, Advertising and Public Relations Program, Complutense University of Madrid, Spain. Teacher - Researcher at the Eloy Alfaro Lay University of Manabí, Bahía de Caráquez extension in the careers of marketing, marketing, tourism. Academic Commission Member.

Jorge Bazurto Guerrero, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, extensión Bahía de Caráquez

Is a Marketing Engineer. Member of the scientific group of the institutional research project “Application of experiential marketing in the creation, promotion, dissemination and post-earthquake positioning of the new image of the destinations Sucre, San Vicente, Jama, Pedernales”.

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Published

2022-03-01

How to Cite

Carbache Mora, C. A., & Bazurto Guerrero, J. (2022). Marketing strategy for the commercialization of the tourist destination Jama, Manabí. ECONÓMICAS CUC, 43(2), 35–52. https://doi.org/10.17981/econcuc.43.2.2022.Org.1

Issue

Vol. 43 No. 2 (2022): July - December, 2022

Section

Articles: Administration, Organization and Methods

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Copyright (c) 2022 Cesar Arturo Carbache Mora, Jorge Bazurto Guerrero

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